La nouvelle basket Drip de Gucci porte la mention « Made in China ». Vendue autour de 800 euros en Europe, cette première sneaker imaginée par Demna pour la maison florentine marque une entorse remarquée à la tradition italienne de ses chaussures.
Le détail apparaît directement sur la fiche produit officielle de Gucci. Aux États-Unis, la version masculine en toile GG sable et brun est affichée à 1 050 dollars. La marque la présente comme une chaussure montante minimaliste, à mi-chemin entre la basket de basketball et le mocassin sans lacets.
La Drip associe toile, empiècements en nylon, doublure textile et semelle en caoutchouc. Des boucles à l’avant et à l’arrière ainsi que des inserts élastiques doivent faciliter l’enfilage. Le modèle existe aussi dans une version féminine.
Un choix présenté comme technique
Selon Reuters, une seconde sneaker sans lacets en cuir de la collection Primavera porte également une étiquette de fabrication chinoise. Les autres chaussures Gucci dont le pays d’origine est indiqué sur le site de la maison sont présentées comme fabriquées en Italie.
Gucci explique avoir retenu un fournisseur chinois pour son savoir-faire technique et sa capacité à atteindre les performances et le niveau de qualité recherchés. La maison assure toutefois que l’Italie reste au cœur de sa production et précise qu’aucun déplacement plus large de ses fabrications n’est prévu.
Un symbole fort pour une maison italienne
La décision attire l’attention parce que l’origine italienne fait partie de l’identité et de la valeur perçue des grandes maisons de luxe. Fondée à Florence en 1921, Gucci a longtemps fait du « Made in Italy » un marqueur central de ses accessoires et de ses chaussures.
Lancée dans la collection Primavera, la Drip occupe aussi une place particulière : il s’agit de la première sneaker créée pour Gucci par Demna. Le directeur artistique doit relancer le désir autour de la marque, dont les ventes ont fortement reculé ces dernières années, selon Reuters.
Pour les acheteurs, la mention d’origine ne change pas le positionnement haut de gamme du modèle. Elle ouvre néanmoins un nouveau chapitre dans la manière dont Gucci associe image italienne, innovation technique et chaîne de fabrication mondiale.