Donatella Versace prépare son retour à la création avec une nouvelle marque de mode et de beauté développée aux côtés du groupe américain Revolve. Les premiers produits sont annoncés pour 2027, avec une stratégie tournée vers les jeunes consommateurs et la vente numérique.
Le projet prendra la forme d’une coentreprise entre la créatrice italienne et Revolve Group, selon Reuters. Son nom et les premières gammes n’ont pas encore été dévoilés. L’offre doit associer vêtements et produits de beauté, avant un déploiement international.
Cette annonce ouvre un nouveau chapitre pour Donatella Versace, 71 ans. Après près de trois décennies à la direction artistique de la maison fondée par son frère Gianni, elle a quitté cette fonction en 2025 pour devenir ambassadrice de la marque Versace.
La nouvelle entreprise sera distincte de Versace. Elle doit combiner l’univers créatif et la notoriété de la styliste avec le modèle commercial de Revolve, plateforme américaine qui s’adresse principalement aux Millennials et à la génération Z. Vogue indique que le lancement visera notamment les États-Unis, l’Amérique latine, l’Asie-Pacifique et le Moyen-Orient.
Le partenariat intervient alors que le secteur du luxe cherche à reconquérir des consommateurs plus jeunes, dans un contexte de ralentissement des ventes. Revolve a réalisé environ 1,4 milliard de dollars de chiffre d’affaires lors de son dernier exercice, d’après Reuters.
Donatella Versace conserve parallèlement son rôle d’ambassadrice de Versace. Aucun calendrier détaillé ni tarif n’a encore été communiqué pour la nouvelle marque.