Les perruques, extensions et faux ongles fabriqués en Chine connaissent une forte poussée sur le marché américain, portée par les ventes sur TikTok et Instagram. Les exportations chinoises de produits capillaires vers les États-Unis ont progressé de 12,4 % sur un an pour atteindre 1,3 milliard de dollars au premier semestre 2026, selon des données douanières citées mercredi 23 septembre par Reuters.
À ce rythme, les expéditions pourraient dépasser les 2,3 milliards de dollars enregistrés sur l’ensemble de 2025. À Xuchang, grand centre chinois de fabrication de perruques, l’exportateur Joe Wu anticipe une hausse de 40 % de ses ventes cette année, principalement grâce aux clients attirés par TikTok et Instagram.
Les produits capillaires occupaient 17 des 20 premières places du classement des accessoires de mode générant le plus de revenus sur TikTok aux États-Unis en août, d’après les données de la plateforme d’analyse FastMoss rapportées par Reuters. La première place revenait à une perruque lisse, pré-éclaircie et sans colle.
Les fabricants de faux ongles observent une dynamique similaire. Zhang Da, propriétaire d’une usine de 200 salariés à Donghai, affirme que les exportations représentent désormais 70 % de son chiffre d’affaires, contre 20 % à la fin de 2025, avec une forte contribution du marché américain.
Des bassins de production spécialisés
Xuchang compterait environ 300 000 emplois dans l’industrie capillaire, tandis que Donghai abriterait près de 25 000 entreprises liées aux faux ongles. Un reportage de Wired publié en janvier estimait, sur la base d’un grossiste local, que Donghai produisait environ 70 % des faux ongles chinois, à un rythme proche de 400 000 coffrets par jour.
Cette croissance accompagne la multiplication des contenus de beauté et des ventes en direct sur les réseaux sociaux. Les chiffres disponibles concernent toutefois les exportations vers les États-Unis et les centres de production chinois ; ils ne mesurent pas directement les ventes en Côte d’Ivoire ou en Afrique.