Sydney Sweeney transforme une nouvelle campagne publicitaire en opération très remarquée. L’actrice d’Euphoria est au centre de « Novig is Just Sports », la première grande campagne nationale de Novig, dévoilée le 9 septembre 2026. Dans la vidéo, elle apparaît largement dénudée et utilise différents accessoires sportifs pour préserver sa pudeur, dans un dispositif volontairement provocateur.
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Mais derrière l’image virale, l’annonce est aussi économique. Sydney Sweeney rejoint Novig comme partenaire stratégique et actionnaire. Selon les informations communiquées autour de la campagne, l’actrice s’était d’abord intéressée à la plateforme comme investisseuse avant de participer au développement créatif de l’opération.
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Le concept joue sur une idée simple : recentrer toute l’attention sur le sport. Football américain, basketball, tennis, hockey, football, baseball ou encore billard servent de décor à la séquence. Novig affirme de son côté se concentrer uniquement sur les marchés liés aux compétitions sportives, contrairement à certaines plateformes de prédiction qui proposent aussi des contrats sur la politique ou d’autres événements.
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Une campagne pensée pour faire parler
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Le pari de communication a immédiatement trouvé un écho en ligne. La vidéo a été relayée par les comptes de Sydney Sweeney et de Novig, puis reprise par plusieurs médias américains, dont TMZ, Page Six et le Wall Street Journal. Le buzz repose autant sur la mise en scène très dénudée que sur le nouveau rôle de l’actrice au sein de l’entreprise.
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La comédienne, qui aura 29 ans le 12 septembre, multiplie depuis plusieurs mois les projets à la frontière entre divertissement, mode et entrepreneuriat. Après le lancement de sa marque de lingerie SYRN, elle ajoute ici une participation dans une entreprise technologique liée au sport.
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Le tournage de la campagne a eu lieu en Australie, où Sydney Sweeney travaillait parallèlement sur l’adaptation en prises de vues réelles de Gundam pour Netflix, selon Page Six. Novig n’a pas communiqué la taille de sa participation au capital.
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Au-delà de la provocation visuelle, la campagne confirme surtout la manière dont Sydney Sweeney cherche à élargir son image publique au-delà du cinéma et des séries. Pour Novig, le choix d’une star aussi suivie offre une exposition massive à une marque encore récente sur le marché américain.