Beyoncé donne une nouvelle dimension internationale à Cécred. Sa marque capillaire sera lancée au Royaume-Uni le 22 septembre 2026 chez Space NK, en ligne et dans 90 boutiques, pour sa première implantation physique hors des États-Unis.
L’annonce a été détaillée ce mardi 15 septembre par Vogue Business, qui cite directement la chanteuse et l’équipe dirigeante de Cécred. Beyoncé explique avoir voulu porter au Royaume-Uni une gamme pensée pour toutes les textures de cheveux, après plusieurs années de développement autour de la santé du cheveu et du cuir chevelu.
Lancée en février 2024, Cécred expédie déjà ses produits directement dans une centaine de pays. Mais l’arrivée chez Space NK marque un changement d’échelle : jusqu’ici, la présence physique de la marque était concentrée aux États-Unis, notamment chez Ulta Beauty.
Selon Vogue Business, le lancement américain de Cécred chez Ulta Beauty en février 2026 a été présenté par l’enseigne comme son plus important déploiement jamais réalisé dans la catégorie capillaire prestige. La direction de Cécred affirme également que la marque figure toujours en tête de cette catégorie chez Ulta, tandis que son Restoring Hair and Edge Drops occupe la première place des produits capillaires prestige selon les données de Yipitdata citées par le magazine.
Cette expansion intervient quelques jours après un autre lancement : le 10 septembre, Cécred a dévoilé Temple Oud Hair Perfume, son premier parfum pour cheveux. Le produit doit arriver sur l’application Ulta Beauty le 17 septembre puis dans les magasins américains de l’enseigne le 19 septembre, selon un communiqué de la marque diffusé par PR Newswire.
Le projet reste étroitement lié à l’histoire familiale de Beyoncé. Tina Knowles, vice-présidente de Cécred, rappelle que son expérience dans la coiffure remonte à son salon de Houston dans les années 1980. La chanteuse, sa mère et la directrice générale Grace Ray participent également aux tests des nouveaux produits avant leur commercialisation.
Après le Royaume-Uni, Cécred envisage d’autres marchés sans annoncer encore de calendrier. Grace Ray indique que l’expansion internationale sera progressive, tandis que Tina Knowles dit vouloir voir la marque devenir accessible à un public beaucoup plus large dans le monde.